隨著法國隊以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊，成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝也面臨承諾兌現(xiàn)的考驗。

第18分鐘，格里茨曼開出任意球，曼朱基奇頭球后蹭卻不慎自擺烏龍！法國1-0領先！

第29分鐘，克羅地亞任意球打出精妙配合，維達禁區(qū)內回做，佩里希奇晃過防守，一腳抽射直掛死角！克羅地亞追平，1-1！

第39分鐘，佩里希奇禁區(qū)內手球犯規(guī)，裁判經過VAR確認判罰點球，格里茨曼騙過蘇巴西奇，輕松將球罰進，法國再次領先，2-1！

下半場開場，在50多分鐘時，有球迷都沖進了場內！

第59分鐘，波巴后場長傳姆巴佩，后者依靠速度優(yōu)勢得球后傳中，格里茨曼做球，波巴連續(xù)兩次遠射攻破蘇巴西奇的十指關！法國3-1領先！

第65分鐘，姆巴佩禁區(qū)外無人防守，一腳低射打進死角！法國4-1領先！

第69分鐘，洛里門前玩火，被曼朱基奇斷球直接破門！克羅地亞追回一個，4-2！

最終，比分鎖定4-2，法國隊時隔20年再次捧起大力神杯！

中國網友最關心的是Ta——華帝

沒有中國男足的俄羅斯世界杯上，中國品牌萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等卻在20個贊助商中占去了三分之一。

但是他們的大手筆營銷意外的被一個品牌搶去了風頭，它就是華帝股份。

昨晚隨著比賽的進行，微博很多網友都對華帝表示了擔憂。。。

華帝宣布7900萬 “退全款” 正式啟動

華帝公司官方微博宣布，“慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動”，并公布了詳細退款流程。

7月14日，華帝官網發(fā)布“法國隊奪冠退全款”流程公示，若法國隊奪冠，活動期間在線上電商平臺購買“奪冠套餐”的顧客，7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經審核后可獲天貓、京東、蘇寧、國美等平臺購物卡。線下門店顧客需提供身份證件、活動協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進行審核，可獲實付金額退款。

本次參與活動的產品，線上部分“奪冠套餐”價格從2699元至5299元不等，其中以煙灶套裝為主，還有兩款熱水器和洗碗機產品。

華帝要哭了？

據(jù)都市快報，華帝品牌公關梅某此前算了一筆賬：

“奪冠套餐按4000元一套計算，以往華帝銷售產品套餐，最高峰單套銷量達到2萬套，世界杯促銷我們再乘以1.5倍，按3萬套計，如果法國最終奪冠，退款總額1.2億多元，而這個費用在以往華帝的全國大促銷活動中是非常正常和合理的一個金額，無論華帝還是廣大的經銷商，都有足夠的實力可以承擔這個促銷計劃，實際成本完全可控。”

據(jù)介紹，線上直營的免單由華帝品牌方承擔，線下主要由經銷商承擔，品牌方會給予經銷商其他補貼。

海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，費用約在十億元人民幣。而優(yōu)酷、咪咕等與世界杯相關的企業(yè)，花費也大都在10億元人民幣以上。相較前者，華帝這次的“奪冠退全款”活動實際上非常“廉價”。

營銷套路滿分，這才是最大贏家

回顧一下營銷過程

3月初，華帝簽約法國足球隊成為官方贊助商，并且宣稱“法國隊是今年俄羅斯世界杯的奪冠熱門。”

5月17日，華帝官方宣布，法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。

5月30日，華帝在權威紙媒南方都市報發(fā)布一則全版廣告，內容是“法國隊奪冠，華帝退全款”，借此推出了一款奪冠套餐產品，只要在6月1日0時至6月30日22時購買了，若法國隊奪冠，全額退款。

5月31日起，這則廣告在社交媒體刷屏，華帝的搜索指數(shù)直線飆升。

6月起，華帝開始在自媒體、微博、電梯里、戶外大批量的投放這個廣告，持續(xù)保持熱度。

6月30日，法國隊淘汰阿根廷隊，進入8強，華帝宣布活動延期3天，再一次將熱度推起來。

7月1日，華帝進入輿論漩渦，熱度達到巔峰。

7月15日，世界杯決賽，伴隨著比賽，朋友圈和微博等不斷刷屏著關于華帝退款詳情和營銷的贊嘆之辭。

7月16日凌晨，法國隊奪冠，華帝在官方微博、微信公眾平臺宣布啟動退全款。

華帝的聰明之處還在于：并不是所有產品都參與，只有指定的冠軍套餐才享受退款，并且退的款也不是現(xiàn)金而是代金券，加上線下銷售的產品退款由經銷商承擔，總部只需要承擔2900萬，占比更少。                                                                                                                                                     

從微信指數(shù)圖中我們可以看出華帝的搜索指數(shù)遠遠高于蒙牛。

華帝搶到世界杯在國內的營銷風頭，獲得的熱度前所未有，知名度獲得了大大的提升！

對比蒙牛的廣告投放，由于梅西所在阿根廷過早的出局，讓蒙牛的廣告變成調侃的段子和表情包。

總結一下，等于華帝花了不到8000萬元做了一個NB的廣告，而且比其他砸了幾億元的品牌還收到了更好的效果！

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